di Marcello Targi
"Tutti intorno al capezzale/
di un malato molto grave/
anzi gia’ qualcuno ha detto/
che il malato e’ quasi morto.
Brutta la sensazione di scoprire un giorno la casa svaligiata. Angosciante sapere che e’ successo in pieno giorno.
Ma dove eravamo noi, cittadini, quando era l’ora di decidere? Dove eravamo noi quando dovevamo accorgerci di cio’ che stava accadendo?
Ve lo dico io: eravamo a fare la spesa.
Mentre eravamo all’ipermarket a riempire il carrello, a casa ci portavano via il senso civico, quello ereditato dalla zia ‘Polis’ che con fatica avevamo coltivato. Pero’ strano, non si sono portati via la tv.
E noi a far la spesa. Noi in trance nel tempio del Consumo occupati da shampoo e salumi, con tutte le etichette che ci chiamavano con le loro vocine: "Prendi meee!"
Chissa’ se esistono delle tecniche per prevedere i comportamenti dei singoli consumatori basandosi su modelli che riguardano identita’ personale, residenza, e sulla base di questa conoscenza mandare ad ognuno un messaggio su misura per sollecitare quel determinato comportamento...
La domanda e’ retorica. Questa tecnica esiste ed e’ sintetizzata in inglese dall’espressione ‘direct marketing’. (Due parole: ecco anche perche’ gli americani sono gli americani.)
Questa gestapo al servizio delle multinazionali e’ attiva gia’ da diversi anni e il mio nome come il vostro è gia’ iscritto in chissa’ quanti database. Lasciamo tracce ovunque: con un biglietto dell’autobus, con lo scontrino di un supermarket, usando la carta di credito... E veniamo divisi in nicchie sempre piu’ piccole scatenando i sogni onanistici dei produttori di notte che pensano a quando raggiungeranno il segmento piu’ piccolo di tutti: l’individuo.
Siamo dunque nudi di fronte al dio Mercato? Si’, come del resto davanti a qualsiasi dio a cui noi decidiamo di dedicare la nostra fede. Anche a lui, al dio Mercato, tendiamo tuttavia ad applicare lo stesso filtro della nostra morale giudaico-cristiana che adottiamo tutti i giorni, tendendo ad immaginarcelo molto piu’ brutto di quanto esso non sia.
Se al cittadino Sansone hanno tagliato i capelli, il consumatore e’ ancora temuto dalle multinazionali. Perché probabilmente ha ancora potere di scelta. Perché puo’ non comprarti piu’. Perché puo’ non votarti piu’.
CLICK E TORNI A GIRAMONDO
© 1996 Giramondo
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